“网飞”Netflix在印度水土不服？市场探索任重道远

该公司在2019年的时候就宣布要在未来两年在印度投资300亿卢比，创造更多本土语言内容。

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全球流媒体巨头Netflix公司（中文名网飞，也被称为奈飞）联合创始人兼首席执行官里德·黑斯廷斯(Reed Hastings)在2021年第一季度的公司收益电话会议上表示，该公司仍在探索印度市场。里德表示，该公司在2019年的时候就宣布要在未来两年在印度投资300亿卢比，创造更多本土语言内容，而这是需要一些勇气和对市场潜力信念的。

截至2020年第四季度，Netflix公司在全球范围内新增了850万用户，使其用户数量达到2.03亿。截至今年第一季度，Netflix公司在全球范围内又增加了400万新用户，而此前预测的数字是600万。该公司预计，受疫情大范围的影响，今年第二季度全球将新增100万名新用户。

值得注意的是，Netflix公司今年第一季度在亚太地区(包括印度)新增了136万付费用户、在拉丁美洲新增了36万，在欧洲和中东新增181万，在美国和加拿大新增45万。

在电话会议上，Netflix公司承认，虽然全球范围内的封锁使得2020年Netflix公司的订阅用户数量有所增加，但各地区的原创节目和电影的制作也被迫推迟了。该公司原本预计在2021年上半年推出的内容将有所减少，因此对新用户的预期也并不高。不过，Netflix公司今年将有望在印度推出41部本土制作的影片，其中包括现有剧集新一季的内容以及全新的剧集。

里德补充说，去年Netflix公司在印度做了一些定价实验，但与五年前的日本和韩国市场相比，印度只能算是一个“试验性投资”。

Netflix公司首席运营官兼首席产品官Gregory K Peters解释说，在世界各地，该公司都选择与已有消费者关系的伙伴进行合作，这有助于让新用户更容易接触到Netflix公司，并使其更容易获得客户。以Reliance Jio为例，它是Netflix公司在印度的合作伙伴之一。去年，Netflix与该公司联合推出了一项捆绑式服务，将与低成本移动计划相关的产品以低价提供给新的用户群体。

里德在电话会议中表示:“我们一直都在努力寻找适合当地会员和消费者的价格点，合适的产品和正确的方式。”

在印度，购买了Reliance Jio后付费计划的用户可以免费访问Netflix、Amazon Prime和Disney+ Hotstar。在定价方面，Netflix将继续面临来自Amazon Prime和Disney+ Hotstar日益激烈的竞争，前者于最近推出了28天的手机订阅计划，起价为89卢比，相比Netflix每月199卢比的手机订阅计划更便宜。

此外，Disney+在印度的订阅费用是全世界最低的，每年为1499卢比（约合20美元）。此外，还有一种更为便宜的订阅模式，年费为399卢比（约合5.5美元），不过在该模式下平台上提供的内容是有限的。

根据普华永道对于2019-2023年全球娱乐和媒体展望报告，印度整体OTT市场预计将以21.8%的年复合增长率从2018年的446.4亿卢比增长到2023年的1197.6亿卢比。此外，毕马威(KPMG) 在2019年9月的一份报告预测，到2023财年，印度在线视频用户数量将超过5亿，这将使印度仅次于中国，成为全球第二大市场。