2月手游海外买量市场分析：RPG手游上榜居多；SLG《Empire: Rising Civilizations》创意分析

AppGrowingGlobal

2021-07-30 15:35

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2月份手游总买量相较1月大幅下降，但各类别手游和地区占比构成与1月相差不大。

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2月份手游总买量相较1月大幅下降，但各类别手游和地区占比构成与1月相差不大。RPG和休闲类手游依旧是买量推广的大户，另外，中国厂商在热推榜和上升榜中的占比也稳步攀升。以下App Growing Global根据27个国家/地区、19家全球性媒体平台的广告数据，对2021年２月手游海外买量特征进行分析。

一、整体手游广告投放趋势

整体上看，2月份各类别手游买量排名相较1月变化不大，角色扮演、休闲和益智类手游依旧占据总买量的前三位。处于买量中游的，如策略、动作、棋类、赌博和卡牌类手游占比均1%-3%轻微上涨，而模拟类手游占比则略微下降。

从买量地区上看，欧美地区、中国港台、日韩及东南亚买量占比有着轻微下降，而中东地区，如科威特、卡塔尔、阿曼和巴林2月份占比则上升明显。

广告形式上，2月份信息流广告下降明显，降至总比67.91%。而激励视频广告占比则上升至13.16%。素材类型差异不大，仍以视频及图片类广告居多。

二：热投手游&发行商月榜

2月份热推手游中，策略类手游上榜居多，其次是角色扮演类和休闲类。此外上榜手游的厂商大部分都来自中国。榜单的头部买量仍由《Tap Color Lite》、《Dream Piano》和《My Home》三款手游构成。

另一方面，2月份榜单也出现了几款新面孔，如中国厂商YottaGame（友塔游戏）推出的以黑道题材的模拟策略游戏《The Grand Mafia》，战争模拟类和的SLG《Empire: Rising Civilizations》，角色扮演类手游如《新仙俠：起源》和《聖鬥士星矢：正義傳說》。

在2月手游上升榜中，角色扮演占了6款。其中，今年1月新推出的漫改手游《聖鬥士星矢：正義傳說》买量增长幅度最大，其买量区域集中在中国港台澳地区，在东南亚地区也有少量投放。

另外，由GOAT Games推出的《Dragon Storm Fantasy》魔幻题材的RPG手游买量在2月份也有着较高涨幅，据AGG平台监测，其买量主要集中在欧美地区，如美国、法国、德国等。《Dragon Storm Fantasy》是一款集合了冒险闯关、宠物养成、装备收集等诸多元素玩法的RPG手游，游戏的操作机制简单易懂，配合炫酷华丽的打斗场景和连招系统，使其在一些欧美玩家中颇受欢迎，在谷歌应用商店也有着4.6的高分。

海外厂商方面，专注轻休闲领域的Zynga，其主推的两款跑酷类手游《Blob Runner 3D》和《High Heels!》在2月份也有着较高的买量增幅。

2月手游Top发行商中，来自中国的厂商依旧占据大部分。中国出海厂商买量力度不减，如已经连续两个月上榜的Puzzle Saga Studio、Eyugame（易娱网络）、ZenLife Games（创智优品）、YottaGame和Origin Mood Limited，2月份分别在各自主推的手游上保持买量力度。此外榜单也出现了一些新面孔，如凭借合并养成手游《Mergical》上榜的Betta Games和专注SLG手游领域的Camel Games Limited。另外37GAMES也重新入榜2月份手游Top发行商。

三、热投手游创意盘点

3.1《聖鬥士星矢：正義傳說》

《聖鬥士星矢：正義傳說》是由《圣斗士星矢》正版IP授权的3D卡牌放置游戏，主要玩法围绕卡牌收集和剧情闯关。据AGG所监测到的数据，其在今年初开始持续增进买量，目前主要在我国港澳台及东南亚地区推广，广告以展示IP和玩法为主，其中创意广告包含真人表演和漫画片段元素。

3.2 《Empire: Rising Civilizations》

《Empire: Rising Civilizations》是一款传统玩法的SLG手游，以中世纪为背景，玩家需要通过城池建造、资源收集、领土拓展、王国冲突等来打造属于自己的帝国，实现中世纪的统治。其买量推广集中在中国港澳台地区，另外在美国、新加坡和加拿大也有部分买量。由于是一款偏传统的SLG，素材创意主打怀旧向和童年回忆向的风格，以此来引起SLG老玩家的共鸣。